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En la sociedad en la que vivimos hemos asumido las marcas como algo cotidiano que forma parte del paisaje y la vida que nos rodea, tanto que en ocasiones no somos conscientes de la importancia que tienen en nuestro ir y venir diario, ni hasta que punto nos influyen. Si nos paramos a pensar un poco, y este libro nos guía hacia dicha reflexión, nos daremos cuenta de la labor que juegan en nuestras vidas. Un papel en ocasiones negativo, pero también positivo. Cuando las personas tienden a sentirse emocionalmente bien por el hecho de comprar un artículo en lugar de por lo que son o hacen por si mismas, hablamos de  consumidores débiles», y en este caso sin ninguna duda, nos exponemos a esa faceta peligrosa: el consumismo desmesurado. Pero no sólo los consumidores se arriesgan a vivir este lado oscuro. También los empresarios pueden verse envueltos en dicha espiral de negatividad: «Las marcas son también una idea peligrosa cuando hacen perder a los empresarios el sentido de la proporción y el orden de las prioridades. Sí, estamos aquí para ganar dinero, pero sirviendo, no haciendo picar a nuestros clientes». Sin embargo, el consumo moderado y consciente hace de las marcas una gran idea, ya que al fin y al cabo:

Luis Villarejo reflexiona sobre la figura y el peso en un vestuario del capitán en un equipo de fútbol y su función como líder y aglutinador de voluntades. El capitán, en definitiva, como insignia. El capitán como expresión de fuerza, determinación y sentido común. Luis Villarejo es licenciado en Periodismo en la Facultad Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Su trayectoria profesional está vinculada a la Agencia EFE, donde ha sido Jefe de Fútbol, antes de pasar por el diario Marca donde fue Redactor Jefe, y por el Real Madrid, donde ejerció como director adjunto de Comunicación del primer equipo. Habitual en las tertulias audiovisuales -Punto Pelota, en Intereconomía, Canal Plus Fútbol, Veo, 8 Madrid, Radio Marca y Onda Cero-. También es columnista de Sportyou.

Si piensas que las cosas pueden cambiar, que debes dejarte guiar por los sentimientos, que la belleza no ayuda o que te sentirías más motivado si te pagaran más, has caído en las redes del tópico. Para liberarte de ellas, nada mejor que las inteligentes reflexiones de Juan Mateo y Josemi Valle. A través de finas puntadas, los autores van tejiendo un mundo paralelo al de los tópicos que salpican nuestras conversaciones y nos demuestran que no son verdades establecidas, sino comodines de situación, cuyo origen no es otro que «la incapacidad de argumentar». Según Josemi Valle, el tópico nace porque «el pensamiento es perezoso y utiliza comodines para eximirnos de responsabilidad y exonerarnos de ser el último autor y responsable de nuestros actos».

 

LID Editorial Empresarial y Gonzalo Brujó, coeditor de la obra, han presentado el título En clave de marcas. En clave de marcas constituye el último título publicado dentro de la biblioteca Interbrand, serie que «aglutina el conocimiento que esta consultora, como empresa global y profesional en la creación y gestión de marcas, ha ido adquiriendo a lo largo de los años tanto en el ámbito nacional como internacional», tal y como ha declarado Helena López-Casares. Por su parte Josep Francesc Valls ha destacado la importancia de que «las marcas estén asociadas a conceptos como sostenibilidad, el carácter experiencial y responsabilidad social corporativa, factores que aportan un verdadero valor a las marcas». La presentación ha finalizado con la intervención de Gonzalo Brujó quien ha reflejado su preocupación por la carencia de obras de este tipo en castellano mostrando un creciente interés por trasladar todo el conocimiento sobre la gestión de intangibles al mundo anglosajón. El coeditor de la obra ha destacado cómo la globalización, las nuevas tecnologías y los nuevos estilos de vida, entre otros factores, han modificado el ámbito de actuación de las marcas mostrando la creciente relevancia que adquiere la adaptación de los intangibles a este nuevo escenario, y ha señalado que «los productos, los procesos y las marcas deben estar alineados con los valores que las marcas quieren transmitir». Brujó ha puesto el broche final al acto con la clara convicción de que «hay que investigar al consumidor para ser competitivo». La posterior presentación pública también contó con la presencia de Pilar Cernuda, periodista; y de Miguel Otero, director general de FMRE.

 

Juan Milián es licenciado en Ciencias Políticas y de la Administración por la UPF y máster en Dirección Financiera y Contable de la Empresa por el IDEC. Codirige la consultoría en comunicación política West Wing Consulting y es miembro fundador de la Asociación de Comunicación y Estrategia Política (ACEP) y miembro de la Societat Catalana de Comunicació i Estratègia Polítiques. La obra Es la hora David Cameron constituye una obra que pretende dar a conocer a la persona que, a tenor de las encuestas, se convertirá en el próximo Primer Ministro del Reino Unido: David Cameron. A lo largo de la obra, Juan Milián desglosa la trayectoria profesional y los puntos fuertes que han permitido al actual candidato del partido conservador alcanzar la posición en la que se encuentra en estos momentos, estudiando las cualidades y los instrumentos que le han convertido en uno de los primeros líderes del siglo XXI junto con el norteamericano Barack Obama y el francés Nicolas Sarkozy. Es así como David Cameron se convierte en una excusa para analizar las cualidades, tanto intelectuales como éticas, de los líderes modernos.

 

Hoy en día el papel que juegan las ONG tanto a nivel nacional como internacional es innegable constituyendo un 10% del empleo en algunos países europeos. En España, la implantación tardía de los sistemas de bienestar social y su rápido crecimiento en una sociedad tan compleja y cambiante ha creado la necesidad de profesionalizar el sector y de innovar con el fin de mejorar su gestión y advertir las oportunidades que ofrece el entorno actual. Respondiendo ha dicha necesidad, Lorena Moro ha coordinado a un equipo de expertos cuyo trabajo ha dado lugar a Gestión actual de una ONG, una obra realizada con el objetivo de «reflexionar y acercar a las ONG, en su carácter de asociaciones o fundaciones, aquellas herramientas de gestión, incluyendo los instrumentos legales y fiscales vigentes, que faciliten el proceso de afianzarse en la sociedad, de orientar sus esfuerzos con ella y hacia ella con empatía, calidad y transparencia» ayudando a este sector a hacer frente a los principales retos que le impone la sociedad: trabajar con calidad, mejorar su relación con los medios de comunicación, mejorar la gestión de los recursos mediante condiciones laborales acordes y coherentes, actuar de forma transparente y rendir cuentas.

Diseñada para ayudar a aquellas personas que deseen combatir el estrés y hacerse con el control de su vida laboral. Ofrece métodos, herramientas, técnicas, consejos prácticos y un plan para mantener los buenos hábitos. «Si deseas mejorar tu rendimiento, ser más eficiente y eficaz, y alcanzar mejores resultados de una forma más sencilla, éste es tu libro. La pregunta es ¿tienes tiempo para leerlo? (si tu respuesta es no, entonces eres el mejor lector que podemos tener)». La obra ayuda a definir al lector qué tipo de persona es para, a partir de ahí, reflexionar sobre qué es lo que hace y a qué dedica su tiempo cuando está en el trabajo; qué cuestiones le agobian; cómo la desorganización influye negativamente en su eficacia y productividad... Hasta proponer el tipo de plan de acción. El libro enseña a tratar adecuadamente a los compañeros para gestionar las interrupciones y a establecer una adecuada relación con las teconologías, así como a conciliar tareas y personas: «Es fundamental saber delegar para desarrollar y mejorar tu rendimiento y, si es posible, conseguir que mejoren los demás».

En un ambiente cercano y familiar Helena López-Casares ha presentado la obra dedicada a Nadal, personaje que «sabe avanzar desde la posición en la que se encuentra en cada momento», tal y como ha declarado la autora. Nadal, pasión y coraje es una obra dirigida a todas aquellas personas que buscan las claves para alcanzar su objetivo y saber hacer frente de la forma más adecuada a las adversidades que se puedan encontrar por el camino. Para ello, la autora analiza las capacidades que, según su criterio, han ayudado a Nadal a convertirse en un gran deportista, capacidades aplicables a cualquier ámbito y que la autora traslada al mundo empresarial. Perdurabilidad, sencillez y cercanía son tres de las características más destacables del deportista, rasgos «que se deben a que ha sabido preservar su entorno encontrando el equilibrio entre su modo de vida y su carrera profesional». El título consta de dos grandes partes: la primera de ellas dedicada a los grandes hitos de la carrera del tenista; y la segunda, que recoge los diez valores fundamentales que convierten a Nadal en un ejemplo a seguir.

 

 

LID Editorial Empresarial y SevenClick, proveedor de servicios de tecnología móvil, han lanzado sus primeros libros para el iPad, el nuevo dispositivo presentado por Apple. Se han desarrollado libros y diccionarios que disponen de audio e imagen y que son interactivos con el usuario. De esta manera, se pretende aprovechar al máximo todas las capacidades y funcionalidades del nuevo dispositivo. Este paso supone alcanzar la 2ª Generación de libros electrónicos, pasando de los libros en blanco y negro y sin sonido propios de la tinta electrónica, a libros audiovisuales, con color, audio e interactivos.  El lanzamiento forma parte de la estrategia de LID Editorial, que lleva apostando desde hace tiempo por los libros digitales para dispositivos como los teléfonos móviles y el iPhone.

 

LID Editorial ha presentado su nueva biblioteca en el seno de la universidad que le da nombre: ICADE, una nueva serie que tiene como objetivo «sacar la docencia de las aulas y dar a conocer las investigaciones realizadas por los profesores pertenecientes a esta universidad», tal y como ha declarado José Ramón Busto Saiz, rector de la Universidad Pontificia de Comillas. En segundo lugar Marcelino Elosua, presidente de LID Editorial, ha señalado la importancia de conseguir sinergias entre las universidades y las editoriales independientes con el fin de poder hacer frente a un mercado cada vez más competitivo. La presentación de Comunicación sostenible la ha llevado a cabo Pilar Pato, coautora de la obra, quien ha destacado que el objetivo de esta obra es «ayudar a aquellas personas que desean desarrollar sus actitudes y aptitudes como comunicadores». Para ello, por una parte, el libro hace un repaso a los grandes comunicadores, tanto personajes históricos como habituales; y por otra, presenta estrategias muy diferentes para que el lector pueda elegir la más adecuada a sus características y necesidades. Por su parte, José Ramón de Espínola ha presentado Desafíos y estrategias en la UE definiéndolo como «un libro dedicado a aquellas personas que comparten el sueño de una Europa próspera y solidaria». La obra, que estará disponible en librerías a partir de febrero, recoge el proceso de integración europea, sus valores y su evolución, así como los desafíos a los que se enfrenta la UE y las estrategias llevadas a cabo por las instituciones comunitarias para hacerles frente.

Hoy, LID Editorial Empresarial presenta el libro de María Eugenia Girón, Secretos de lujo a las 19:00 horas en el salón de actos de la Consejería de Economía de la Comunidad de Madrid. La autora nos descubre en este título el funcionamiento del mercado de lujo y el mercado sostenible. Además de la intervención de María Eugenia Girón contaremos con la presencia de Covadonga O´Shea, periodista, escritora y empresaria; Sergi Arola, cocinero; Gonzalo Brujó, consejero delegado de Iberbrand; y Nuria Vilanova, presidenta del Grupo Inforpress, quienes expondrán su visión del lujo desde su experiencia profesional. María Eugenia Girón es profesora asociada del IE, ISEM, ESADE y tiene una sólida carrera profesional en la industria del lujo en la que destaca su trabajo en Loewe y en Carrera y Carrera. En la actualidad dirige el fondo de investigación Megamcapital y asesora a empresas sobre estrategias y construcción de marcas.

La obra Panfletos liberales II es la recopilación de una serie de artículos periodísticos escritos por Carlos Rodríguez Braun en diferentes medios de prensa española, seleccionados, editados y ordenados por él mismo, cuya importancia no radica meramente en su contenido sino en la visión liberalista que el autor ofrece de ellos. «Un libro con panfletos que tienen más de proclama que de libelo y que a buen seguro será calificado de improcedente por los nostálgicos del colectivismo y de reaccionario por los profesionales del pensamiento único, ese que, curiosamente, tanto sigue cautivando en diversas esferas sociales, incluidas las que de forma más escarmentada aseguran detestar las dictaduras ideológicas». A lo largo de nueve capítulos y más de doscientas reflexiones el autor deja constancia de su pensamiento acerca de diferentes temas de actualidad tal y como cultura, economía, capitalismo, socialismo, liberalismo, Estado de bienestar, América Latina, Europa y moral y religión. A pesar del orden cronológico por el que se rigen los panfletos dentro de cada capítulo Rodríguez Braun los agrupa según aspectos de debate ideológico con la confianza de mantener el mayor interés posible en el lector.

Profesionales en evolución. Desarrollado por la comunidad de expertos en Evolución, este libro te ofrece contenidos concretos y útiles en el desarrollo de tu carrera profesional y a la vez, muestra el espíritu del trabajo en red. La primera parte del texto recoge asuntos como el propósito, la visión, la empleabilidad y la responsabilidad. Según se avanza en la lectura, se abordan otros temas más instrumentales, como la comunicación, la creatividad, el liderazgo y la gestión emocional de los equipos, las redes sociales, el modo de afrontar una entrevista de selección y negociar tu salario o la gestión de la propia imagen. Por último, se contemplan otros puntos difíciles, como el despido y el outplacement, o los llamados síndromes profesionales. A lo largo de los 29 capítulos que constituyen el libro se encuentran, asimismo, planteamientos complementarios que defienden el valor aportado por el actual entorno de trabajo en red.

¿Estás comunicando? es una obra fundamental para conocer de primera mano las aplicaciones prácticas a la comunicación de la inteligencia emocional y la Programación Neurolingüística (PNL). Se trata de aprender y disfrutar a través de una lectura amena, divertida, basada en teoría y llevada a la práctica, que a través de ejemplos y ejercicios te aporta 112 recetas muy fáciles de aplicar a la vida personal y profesional de forma inmediata. Los trucos y juegos que encontrarás en estas páginas tiene como objetivo dos formas de aprendizaje, llamarán la atención de tu consciente y se adherirán a tu inconsciente, sin que posiblemente tú lo sepas. Por esta razón y para consolidar todo lo leído, se recomienda usarlo como libro de cabecera, hacer una segunda lectura de él y acudir a sus páginas siempre que se afronte un nuevo desafío profesional o personal. Tal y como lo define su autora: «es el 112 de la Comunicación, para resolver cualquier conflicto comunicativo personal como profesional». Mónica Pérez de las Heras es periodista y especialista en Programación Neurolingüística (PNL) e inteligencia emocional. Su trayectoria profesional ha estado relacionada con el área del medio ambiente, donde ha sido directora de comunicación de diferentes entidades. Dedicada también a la oratoria, ha impartido conferencias en todo el mundo. Colabora con distintos medios de comunicación y es profesora en varias escuelas de negocio. Forma parte de LID Conferenciantes, la red de los mejores especialistas en empresa. Además de en oratoria con PNL e inteligencia emocional, es experta en creación de portavoces, educación y comunicación con PNL, turismo y medio ambiente.

 

Dicen que nos gusta regalar flores porque al hacerlo, nos quedamos con algo de su fragancia en la mano. De la misma forma, a los que hemos trabajado en la industria del lujo, nos entusiasma y nos fascina estar cerca de la belleza, ser testigos del proceso creativo y participar de la constante innovación de esta industria. Los productos de lujo y el sector, atraen la atención de la prensa, de los inversores, de estudiantes en busca de un primer empleo, de los profesionales de todas las áreas de la gestión. Esta industria engancha porque permite a las personas que a ella se acercan, vivir momentos inolvidables. Durante los últimos quince años vinculada a este mundo he aprendido, he disfrutado y he vivido situaciones  y experiencias fascinantes. Recuerdo mi primer viaje a Japón en el año 1992. Acababa de incorporarme a Loewe como directora internacional. Durante mi primera estancia allí, la contemplación por primera vez de los jardines de Kioto, me permitió comprender la búsqueda obsesiva por la calidad y la perfección de los japoneses. Más tarde descubrí que Japón era el mercado que había transformado el sector en una industria. En Japón, en los setenta, se dieron las circunstancias para poder reconciliar prestigio y volumen, que ha sido siempre el reto de la industria. Por un lado, una sociedad homogénea de alto poder adquisitivo y por otra, una cultura que ama la belleza y la perfección.