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Lujo y Deporte: El Polo Club Santa María de Cádiz organizó el primer torneo Jaeger-LeCoultre Snow Polo Cup 2010 en la zona de Los Peñones, a 2.400 metros de altitud en Sierra Nevada. Los organizadores son la relojera Jaeger-LeCoultre y la marca de Champagne Veuve Clicquot, ambas firmas muy ligadas a este deporte elitista. Compitieron cuatro equipos y resultó ganador el equipo que da nombre al torneo, Jaeger-LeCoultre, venciendo al equipo de Casablanca por 9 a 4,5 en la final del domingo.  Este torneo abre las puertas a Sierra Nevada para entrar el próximo año en el circuito europeo de Snow Polo, una competición de la que forman parte estaciones tan prestigiosas como Saint Moritz y Klosters (Suiza), Cortina D'Ampezzo (Italia), Chapelco (Argentina) o Aspen (Colorado, EE.UU).

El estadounidense Matt Bettencourt se impuso en el torneo de golf Reno-Tahoe Open, incluido en el circuito PGA y que se disputaba en el Montreux Golf and Country Club de Reno, Nevada (USA). El torneo Reno-Tahoe Open reparte 3,5 millones de dólares en premios.

La piscifactoría Sierra Nevada de Riofrío aumenta día a día sus exportaciones de caviar, situándose en un 40 por ciento de las ventas, que en 2009 se han situado en unas dos toneladas. Países como Francia, Reino Unido, Alemania o Estados Unidos son consumidores habituales del género, que se ofrece principalmente en restaurantes de lujo o en las boutiques de delicatessens como la de Harrod's' en Londres que llega a vender más de 400 kg cada año, y Francia cerca de los 200 kilos. El tipo de caviar es el de estilo iraní 'Persé', de sabor más intenso, y que ha contado este año con el beneficio de que está prohibida la pesca del esturión, lo que conlleva que el consumidor habitual tenga que acudir a la acuicultura.En 2009 se han puesto además a la venta pequeñas latas de 10 gramos de 'Persé', a menos de 20 euros, que están teniendo "muy buena acogida" entre los compradores.