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“Massclusivity” es una tendencia emergente y muy interesante referida a las comodidades, los productos o los servicios que antes estaban reservados para los millonarios, se hacían cada vez más asequibles a muchos ciudadanos. Lo cierto de esta tendencia parece hacerse notar cada vez más. Un caso reciente que bien corrobora que estamos en la era de la “exclusividad hecha masiva” es la de empresas como H&M que lanzan colecciones de famosos diseñadores cuyas prendas alcanzan altos precios. El valor de marca que se genera es innegable, y viene muy relacionada a la aspiracion de la marca en aumentar su valor. Hasta hace un tiempo parecería ilógico que una marca exclusiva hiciera una colección a la cual tuviera acceso mucha gente. Hoy es otra cosa: Estas formas de acceso parcial y esporádico resultan activadores muy fuertes de marca, como una edición especial que hace historia.