La persona que está detrás de la receta, un antiguo jefe de cocina del Hotel Berza de Saboya de Londres, desarrolla una hamburguesa hecha de ingredientes de tanta calidad y tan deliciosos, que el precio que la compañía le ponga a la hamburguesa merecerá la pena debido a la exquisitez del producto. La cadena de comida rápida pretende lanzar una edición limitada en áreas ricas de Londres como Kensington y Chelsea, y en otros barrios residenciales de alto poder adquisitivo de otras ciudades donde haya familias con un alto poder adquisitivo.

La compañía contempla poner la hamburguesa en venta en los próximos meses, y se espera que gananancias vayas destinadas a actos y organizaciones benéficas. Burger King quiere que el término 'comida basura' deje de estar asociado a su marca. Por esta razón, encargó un estudio a Food Research Group para que los consumidores de la cadena alimentaria hicieran una comparación entre sus hamburguesas y la comida denominada ‘de calidad’. Gracias a unos datos sumamente positivos y a la campaña ‘hamburguesas de lujo’, Burger King espera que su imagen deje de estar asociada a comida de baja calidad, poco saludable y con un público objetivo de bajo poder adquisitivo.