Escaparatísmo y Visual Merchandising


Oxford Street es la calle principal en la zona del West End de Londres. Es la vía comercial más importante de Europa, con más de 300 tiendas, además de ser la más grande del centro de Londres, aunque no es la parte más cara o de moda del país. Forma parte de un distrito comercial más grande junto con Regent Street, Bond Street y una serie de pequeñas avenidas colindantes. Entre las tiendas y boutiques encontramos algunos de los más representativos almacenes como Selfridges,  John Lewis, Debenhams, Marks & Spencer, House of Fraser, etc.  Y como es normal en una arteria de estas características no faltan las grandes multinacionales como Zara, Top Shop, Monsoon, Bershka , Primark y Gap entre otras.

Por supuesto todo esto acompañado de varios restaurantes de comida rápida en los que tomar un pequeño descanso para reponer fuerzas y continuar nuestro paseo comercial.

Las principales tiendas donde encontrar el mejor escaparatismo son:

HMV: La tienda de música más grande de Europa con 5.000 m2. HMV es un distribuidor especializado líder en música, cine, juegos y productos de tecnología, con más de 140 tiendas en todo el Reino Unido, que ofrece una amplia selección de productos innovadores.
 John Lewis: Un gran almacén de gama alta, que cuenta con 43 tiendas en toda Inglaterra, Escocia y Gales.
 Marks & Spencer:   Uno de los mayores almacenes de la zona con 16.000 m2. De origen británico, actualmente cuenta con 703 locales en Reino Unido y 361 locales distribuidos en 40 países. 
Selfridges:  Conocido como Selfridge & CO, está considerado como uno de los emblemas del lujo  en el Reino Unido, y su nombre se asocia a la par que grandes multinacionales como Chanel, Gucci, Versace, Valentino, etc. También es la segunda tienda más grande del Reino Unido después de los conocidos almacenes Harrods.

Oxford Street, el mejor escaparate de la Navidad

En Navidad, Oxford Street es decorado con luces festivas, que a finales de noviembre una celebridad enciende para iluminarnos las calles y nuestras vidas hasta el 6 de enero (Festividad de los Reyes Magos). 
Cada año, las luces tienen una temática diferente. Y en este, la iluminación navideña en Oxford Street se ha sometido a una transformación brillante, inspirándose en los copos de nieve y simulando la tradicional caída que acompaña a esta época. Toda la zona de Oxford Street está cubierta por un manto de luces blancas brillantes y 1.778 bolas que proporcionan una sensación perfecta de estilo genuinamente invernal y navideño.
El evento inaugural fue organizado por los grandes almacenes Selfridges de Oxford Street y tras él se produjeron ventas de más de 1,5 millones de libras esterlinas.
Visitar Londres por Navidad es siempre un placer. Cuando cae de noche, la capital se transforma mágicamente en un paraíso invernal. Las calles se iluminan con miles de luces navideñas, pero quizás la mayor señal de que estamos en esta época de fiestas navideñas es cuando nuestras tiendas favoritas muestran sus fantásticos y deslumbrantes diseños a través del escaparatismo y visual merchandising.
Cada año, y 2013 no es diferente, los comercios nos dan la bienvenida a su interior con los mejores escaparates de toda la temporada, siendo algunos ejemplos sorprendentes, como si de auténticas obras de arte se tratara.
Cuando la navidad se acerca  los mencionados templos del shopping sacan su artillería pesada de imaginación y visual merchandising, creando auténticas obras de arte con la ayuda de  maniquíes, exclusivos accesorios, iluminaciones teatrales, hermosos adornos navideños y cuanto aquello los “visual” logren disponer exquisitamente en un escaso espacio a la vista de todos los ojos ansiosos de ser sorprendidos.
Este año hay algunos diseños que son increíbles y los cuales os iremos mostrando a lo largo de los siguientes artículos para que disfrutéis de los mejores diseños de escaparates de Navidad en Oxford Street.

Los escaparates de Navidad en Selfridges
La Navidad está a la vuelta de la esquina y Selfridges quiere ser el primero en darle la bienvenida. Es probablemente uno de los secretos mejor guardados de los establecimientos más emblemáticos del mundo: los escaparates con los que despedirán el año y como cada año nos sorprende con unos espacios auténticos y de mucha creatividad a la hora de exponer el concepto navideño.
Este año, los productos de lujo son el héroe de esta temporada. Gran tamaño de zapatos dorados y productos tecnológicos ocupan un lugar central en la cubierta de nieve con escenas festivas. Los escaparates son sencillos y maravillosamente eficaces para captar la atención del cliente, los productos y la alegría de la Navidad.
El Equipo creativo de Selfridges quiere transmitir que estas ventanas son una extraordinaria celebración de todas las cosas y dar regalos en esta temporada festiva es un mensaje que se transmite muy bien a través de estas cristaleras.

Los escaparates de Navidad de John Lewis
"El Oso y la liebre", John Lewis ha continuado con el tema de los animales para sus escaparates festivos. Con ciervos construidos a partir de las aspiradoras y pingüinos realizados con calderas, los escaparates de John Lewis incluyen a más de 180 animales compuestos por más de 7000 productos en existencia en la tienda. La estrella de su anuncio - el oso - se ha confeccionado con los muebles y tiene un lugar de honor en su boutique insignia de la calle Oxford.
Sobran las palabras, ya que lo que realmente interesa son las imágenes. Y es que si veis cada una de las fabulosas creaciones, la siguiente la supera. Y ni que decir tengo de la decoración de cada uno de los escaparates, ¡simplemente me dejan con la boca abierta!
Kim Morris, Director de Retail Design en John Lewis, dijo: "Queríamos que nuestro escaparatismo sirviera para algo más que informar, y hemos querido crear escaparates con los que inspirar y deleitar a nuestros clientes durante los próximos meses. Este año hemos cambiado hacia una nueva dirección, al tiempo que garantizamos que los productos siguen siendo las estrellas del espectáculo.  "

Los escaparates de Navidad de Marks & Spencer
La tienda de ropa británica Marks & Spencçer acaba de lanzar su campaña navideña con un spot que combina las historias de “Alicia en el País de las Maravillas”, “Aladino” y “El Mago de Oz”. La pieza se destaca por sus ambiciosos efectos especiales y su calidad de edición. Está muy bien realizada como era de esperar, con valores de producción exquisita y conjuntos magníficos. El tema de este año tiene un lema apropiado de "creer en la magia y la chispa " - comienza con las piernas largas de la modelo Rosie persiguiendo su perro por la calle en la noche de un invierno frío y luego tiene que seguirle por una alcantarilla. Un guiño nostálgico a Alicia en el País de las Maravillas. Tras tropezarse en el agujero con el conejo, se encuentra a sí misma en una fiesta organizada por el Sombrerero Loco, alias, Aladino y El Mago de Oz.
Al explicar la idea que hay detrás de los anuncios, Marks & Spencer  dijo: "Con el anuncio de este año hemos querido recuperar la esencia mágica de la Navidad que nuestros clientes nos dicen es sinónimo de M & S. “Magic & Sparkle” es una franquicia extraordinaria, que siempre ha sido un favorito de los clientes.

Los escaparates de Navidad de House of Fraser
Este año su propuesta consiste en como hacer su casa con una pantalla mágica de decoraciones abundantes y brillantes luces. Desde adornos contemporáneos de coronas tradicionales hasta  juegos de comedor de fiesta. Hay infinitas maneras de actualizar su domicilio este tiempo de Navidad.  Ellos han tomado un tema muy Navideño basado en una ventana de inspiración principios de siglo pasado con un montón de fotos en blanco y oro de antiguas estrellas de cine.
"Creo que es un buen trabajo y tiene un buen surtido de regalos para todos los gustos y todos los precios." En su escaparate se han simplificado los temas, si los comparamos con la competencia. Y se centran en el desgaste del partido y el desgaste de la tarde para las mujeres. Ofreciendo una colección de regalos como relojes, joyas, guantes y accesorios. El efecto combinado es de enormes proporciones y domina todo el escaparate.

Redacción y Fotografía: Paolo Proto - LaDecoteca
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