Bahnhofstrasse con 392 euros/m2/mes y la Rue du Rhone con 381 €/m2/mes, figuran en la lista de las diez calles del mundo donde el espacio cuesta más caro. De ahí que los altos precios no hayan impedido Guess ya haya abierto dos tiendas, Apple inaugure este año sendos puestos de venta, Bucheron haya hecho lo propio y Louis Vuitton haya ampliado la suya en Ginebra. Sólo en este invierno seis marcas de lujo -entre ellas Bulgari y Jean-Paul Gaultier- han abierto sus puertas en la llamada 'milla del lujo' en la ciudad que baña el lago Leman.
Pero el astronómico precio del m2 ha provocado que algunas otras marcas se desplacen hacia rincones de la ciudad vieja ginebrina, o incluso, se vendan directamente en los hoteles para atender a la cada vez más rica y consumista clientela rusa, o a los estacionales consumidores árabes.
Según un estudio de Bak Economics y la Escuela de Turismo de Zúrich, la influencia de los clientes de hoteles en la capital económica suiza es determinante: de media un cliente de hotel gasta 324 euros por día, el 27 por ciento de ese monto en compras, y de ellas, el 61 por ciento en adquisición de relojes y joyas.
De los cálculos de las dos instituciones se desprende que anualmente los clientes de hoteles en Zúrich gastan 200 millones de euros.
Pero a pesar del coste del alquiler, a las marcas les sale a cuenta, por ello Cartier, Salvatore Ferragamo, Sprüngli y Navyboot renovaron su lugar de venta en la Bahnhofstrasse, y la prestigiosa marca de plumas estilográficas Montblanc duplicó el espacio disponible en su tienda.
Ermenegildo Zegna, en su tienda de esa calle de Zúrich, incrementó en un 40 por ciento sus ventas con respecto al año anterior, más que cualquier otra tienda de la marca en el mundo, según los datos de Location Services AG.
Una de las razones por las cuales las grandes marcas están dándose codazos entre sí para 'colarse' en uno de los pocos espacios disponibles en la Rue de Rhone o en la Bahnhofstrasse es porque estas dos ciudades lideran el ránking mundial en poder de compra de sus habitantes.
Un estudio comparativo sobre los costes de vida en 71 ciudades del mundo, 'Precios e Ingresos en 2006, comparación del poder adquisitivo en el mundo', realizado por el banco UBS, demostró que las seis ciudades más caras del mundo eran Oslo, Londres, Copenhague, Zúrich, Tokio y Ginebra.
Si se tiene en cuenta el coste de los alquileres, Londres y Nueva York lideran el ránking.
Sin embargo, con respecto al poder adquisitivo de la ciudad, Zúrich y Ginebra se encuentran a la cabeza de la lista, dado el resultante del nivel de ingresos y los impuestos a pagar.
Datos más ilustrativos y que confirman la tendencia son que, en el mundo, de media, las mujeres pagan 420 euros por sus conjuntos de ropa y los hombres 553.
En Zúrich, los gastos son de 669 euros para las mujeres y de 870 para los hombres, según el mismo estudio.