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Belvedere, el primer vodka de lujo del mundo, y el icono de la música John Legend han presentado en Nueva York la campaña de 2016 #MAKETHEDIFFERENCE y la nueva botella de edición limitada (BELVEDERE) RED, proyecto creado con el objetivo de recaudar fondos para la (RED) Foundation del cantante Bono y luchar contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria en el continente africano.
John Legend, apasionado filántropo y ganador de un Grammy en 2014 con la canción “All of Me”, es el protagonista de la campaña publicitaria y junto a Belvedere, el vodka de lujo del grupo LVMH, ha establecido los valores en los que se basa el proyecto: unidad, seguridad, apoyo y cambio. Estos cuatro pilares encarnan el sentimiento colectivo de todos los que se unen en la lucha contra el VIH/SIDA.
El proyecto cuenta además con la participación de la célebre artista de la etnia Ndebele de Sudáfrica Esther Mahlangu, que a los 80 años ha plasmado su arte a lo largo de toda la campaña #MAKETHEDIFFERENCE e ilustra el colorista diseño de la botella étnica de edición limitada (BELVEDERE) RED que Belvedere vodka pone a la venta con fines solidarios. El 50% de los beneficios se destinará al Fondo Mundial de lucha contra el VIH/SIDA en África.
Como partner de (RED), Belvedere ha recaudado en los últimos cinco años la cantidad de dinero suficientemente elevada como para ofrecer a 30.000 mujeres seropositivas tratamiento ARV para frenar la transmisión del virus de inmunodeficiencia humana VIH a sus bebés.
“Estamos más cerca que nunca de ver a la primera Generación Libre de SIDA”, ha señalado el presidente de Belvedere Vodka Charles, Gibb. “En Belvedere estamos encantados de continuar con la campaña (BELVEDERE)RED con la ayuda de apasionados artistas que están tan involucrados como lo estamos nosotros en difundir el conocimiento y ser parte del cambio para poner fin a la transmisión del VIH de madres a hijos. Juntos podemos hacer realidad el slogan “Make The Difference”.
El CEO de (RED), Deborah Dugan, ha comentado: “Esta hermosa colaboración entre John Legend y Esther Mahlangu reúne arte y energía en la lucha contra el SIDA. Estamos entusiasmados por ver la llamativa nueva botella (Belvedere)RED a la venta a partir de este otoño y lo que es más importante, que la compra de cada botella proporcionará dinero para medicamentos para el tratamiento del VIH/SIDA en el África subsahariana".
La nueva botella, que incluye también la firma de John Legend, está a la venta desde este mes de septiembre en establecimientos especializados de todo el mundo.
El programa de Belvedere continuará con una campaña publicitaria global, importantes activaciones digitales y acciones concretas en el canal retail y establecimientos de más de 35 países.
Creado en 1993, Belvedere Vodka fue el primero en crear la categoría de vodka de lujo entre los vodkas. Hoy en día, Belvedere es reconocido internacionalmente por los entusiastas del vodka que aprecian su carácter completamente natural y sin aditivos. Elaborado íntegramente con Centeno Oro de Dankowskie y mezclado con agua de su propia fuente prístina, el sabor de Belvedere se distingue por ser suave y por su acabado sutil, dulce y naturalmente limpio y delicado.
RED
(RED) fue fundada en 2006 por Bono y Bobby Shriver para involucrar a empresas y personas en la lucha contra el SIDA. (RED) se ha asociado con algunas de las marcas más importantes del mundo, que contribuyen con la donación del 50% de la recaudación de la venta de sus productos (RED) al Fondo Mundial de lucha contra el sida, la tuberculosis y la malaria. Algunas estas marcas y empresas asociadas a (RED) son: Apple, Bank of America, Beats by Dr. Dre, Belvedere, Claro, The Coca-Cola Company, GAP, MCM, NetJets, Salesforce, SAP, Starbucks y Telcel. Las Ediciones Especiales (RED) incluyen: aden+anais, Alessi, ALEX AND ANI, Billecart-Salmon, Ergo Depot, Fresh, Fatboy USA, Fresh, Girl Skateboards, HEAD, Le Creuset, Live Nation Entertainment, Moleskine, Mophie, NetJets, Piaggio, Uber, y Wolfnoir.
Hasta el momento (RED) ha proporcionado 350 millones de Dólares al Fondo Mundial de lucha contra el Sida, la Tuberculosis y la Malaria para apoyar el tratamiento del VIH/SIDA en Ghana, Kenya, Lesotho, Rwanda, South Africa, Swaziland, Tanzania y Zambia. El 100% del dinero va destinado a trabajar sobre el terreno. El Fondo Mundial ofrece ayuda a más de 70 millones de personas a través de la prevención, tratamiento, asesoramiento, servicios de pruebas y atención del VIH.
(RED) es una división de The ONE Campaign. Para saber más visitar https://red.org
Desde su creación en 2002, el Fondo Mundial ha aprobado la financiación de 22,9 billones de Dólares para más de 1.000 programas en 151 países. Hasta la fecha, programas apoyados por el Fondo Mundial han proporcionado el tratamiento del SIDA para 4,2 millones personas, tratamiento contra la tuberculosis para personas 9,7 millones y 310 millones mosquiteras tratados con insecticida para la prevención de la malaria.
PVP: 35€
