La Asociación Española de Mujeres Empresarias de Madrid (ASEME), implicada en el desarrollo de la obra y beneficiaria de los derechos de autor, asegura en el prólogo a través de Inmaculada Álvarez, su presidenta, que los autores son «aventureros que marcaron un hito en la historia empresarial española. Se atrevieron a hacer lo que antes nunca se había hecho, para ofrecer, a través de Internet, servicios y productos útiles a los nuevos ciudadanos que empezábamos a despertar en la onda digital (…). A través de la experiencia tan generosa y enriquecedora que aportan los autores, otros puedan, tal vez, tomar ideas a la hora de arrancar un nuevo proyecto empresarial ».

Sus protagonistas están de acuerdo en que las TIC han creado oportunidades empresariales que de una u otra manera han facilitado nuestra adaptación a una vida cada vez más veloz, donde las prisas imperan. La inmediatez que ofrece la red, a través de sus múltiples aplicaciones y servicios, nos ha proporcionado grandes ventajas en las tareas y ocupaciones diarias.

Pero los peligros acechan. En este punto, cabe destacar la reflexión de Ramón Salaverría, director del Departamento de Proyectos Periodísticos de la Universidad de Navarra, para quien «La red nos ha sumido en una dialéctica entre la libertad y el control. (…) La manera de conseguir ciudadanos libres y responsables en el uso de las tecnologías digitales pasa inexorablemente por una adecuada educación. El concepto de “alfabetización digital” no puede quedarse en una simple instrucción en destrezas técnicas. Debe encaminarse al mismo tiempo hacia un uso consciente y productivo de las enormes posibilidades que atesora la red. Si este libro ha contribuido mínimamente a cimentar esa nueva ciudadanía digital, habrá cumplido su objetivo».

Esta obra también ha querido poner una nota a pie de página sobre los nativos digitales, aquellos que entienden el desarrollo de las redes digitales como algo propio, consustancial a su forma de vida. Se han visto representados a través de Thore Aalvik, un joven de 17 años estudiante de Bachillerato que explica «Yo, cuando ligo no pido el número de teléfono sino el Tuenti», con la espontaneidad propia de su edad, y advierte de algunas aspectos sobre los que se debe reflexionar: «(…) poca gente, en realidad, cuida su “yo” virtual. (…) En mi generación, la riqueza de información crea la pobreza de atención, tenemos demasiados amigos en las redes sociales, tantos que al final esto crea una situación en la que casi no prestamos atención a los que verdaderamente lo son».

ASEME
La Asociación Española de Mujeres Empresarias de Madrid (ASEME), es una asociación interprofesional que nace en 1971 con el objetivo de apoyar y promover el desarrollo pleno de la mujer en su condición de empresaria, profesional o directiva. Este libro, según su presidenta, Inmaculada Álvarez, tiene ese espíritu entusiasta tan necesario en un momento de crisis como el que nos toca vivir en la actualidad.

Medialuna, la promotora
La idea y promoción de GENERACIÓN TIC se gestó en la Medialuna, compañía especializada en Comunicación y Relaciones Públicas, reconocida por sus campañas de gran impacto público. En el año 2008, esta empresa fue galardonada con el Premio a la Mejor Campaña en Relaciones con la Comunidad por su libro y campaña SORDO Y QUÉ!, donde por vez primera en España un grupo de personas sordas conseguían narrar su personal historia y hacerse escuchar.

La editorial
La editorial LoQueNoExiste ha conseguido otros éxitos recientes con sus obras: Sordo ¡y qué!, Hiperactivos. Estrategias y técnicas para ayudarlos en casa y en la escuela, una obra dirigida a padres y profesores; Celíacos Famosos, que aglutina relatos de afectados y cuenta con la participación del prestigioso restaurador Sergi Arola; y Enfermedades RARAS, una obra que recoge los testimonios de 26 personas con patologías poco comunes y explicaciones médicas, claras y sencillas, a cargo de prestigiosos doctores.
 
Ficha técnica
Estructura
? Prólogo: Inmaculada Álvarez, presidenta de la Asociación Española de Mujeres Empresarias de Madrid (ASEME).
? Epílogo: Ramón Salaverría, director del Departamento de Proyectos Periodísticos de la Universidad de Navarra.
Autores
? Jesús Encinar (idealista.com): «Hace diez años tuvimos que hacer desde idealista.com una labor de apostolado durante mucho tiempo para convencer a miles de profesionales inmobiliarios de que efectivamente Internet había venido para quedarse y de que la gente acabaría buscando casa usando un ordenador».

? Noelia Fernández (Yahoo!): «Nunca he planificado mi carrera profesional, pero siempre he aprovechado todas las oportunidades a mi alcance para seguir aprendiendo y descubriendo. Creo que ese entusiasmo, mi naturalidad y mi apertura a las posibilidades han sido claves (…) la experiencia de montar algo desde cero estaba ahí, con todas las implicaciones que supone un reto multitarea».

? María Benjumea (Infoempleo): «Internet nos ofreció la posibilidad de reinventarnos sin saber muy bien, en ocasiones, hacia dónde nos encaminábamos. Nos hizo preguntarnos cuál era nuestro sector y, sobre todo, nos hizo ver que el modelo de ingresos que considerábamos consolidado podía cambiar de un día para otro».

? Xavier Gabriel (La Bruixa d’Or): «Las colas venden imagen, ilusión, esperanza en un producto, la Lotería Nacional, inventado hace más de doscientos años, pero que nadie ha sabido reinventar como nosotros. La mejor arma para esta reinvención ha sido una estrategia agresiva y transgresora (…) consistió en creer en la red cuando apenas nadie lo hacía. La Bruixa d’Or está en Internet desde 1993. La suya fue la primera web del sector de juegos (…)».

? Mónica Oriol (Seguriber): «(…) la tecnología es una herramienta que permite ser más persona. Nos da la oportunidad de centrarnos en lo importante y despreocuparnos de miles de gestiones, procedimientos y tareas que antes merecían un tiempo valioso y siempre escaso para decidir cómo utilizarlo mejor».

? Eveline Pupeter-Fellner (emporia Telecom): «La comunicación y la tecnología se han fundido, gracias a la colaboración privada y profesional entre Albert y yo, en una especie de simbiosis. (…) Una tecnología que suprime las barreras de comunicación para la gente mayor».

? Hermógenes del Real (IADE): «Las variaciones más importantes (…) se reflejaron a través del surgimiento de nuevos modelos de trabajo. Fue condición necesaria que las empresas y la Universidad experimentaran modificaciones en su propia estructura organizativa».

? Elena Méndez Díaz-Villabella (Red enEvolución): «Nuestra comunidad se impulsa sobre todo mediante dos componentes: uno social, para vernos y reunirnos; y otro tecnológico, una plataforma web que ha evolucionado a lo largo del tiempo y actualmente ofrece un espacio común de cooperación, creación y debate, además de los servicios de comunicación típicos (…) Se trata de una comunidad pionera en el desarrollo de trabajo colaborativo online en nuestro país».

? Agustín Cuenca (ASPgems): «(…) nos dimos cuenta de que aquello de la Red podía ser una oportunidad de negocio relevante. (…) La mayoría de las personas que conozco del mundo de la empresa tiene verdadera pasión por una idea o un proyecto nuevo».

? Orlando López (Vorago): «Sin esa pizca de descaro e iniciativa, sin asumir riesgos y ver el fracaso como un aprendizaje para el éxito, seguramente hoy no existirían muchas empresas».