La Galería Loewe ocupa una superficie de 580 metros cuadrados distribuidos en cinco niveles, cada uno de ellos dedicado a lo más característico de esta firma, fundada en 1846 por Enrique Loewe, un español de origen alemán, y que desde 1996 pertenece al grupo LVMH Moet-Hennessy Louis Vuitton. La primera tienda Loewe en Barcelona se inauguró en 1910. Y la actual del Paseo de Gracia 35 fue reformada por Peter Marino e inaugurada el 20 de marzo. En el nuevo espacio se exponen también piezas de archivo de la colección Loewe, firma que está considerada como uno de los proveedores más antiguos de artículos de piel de lujo del mundo.
A casi nadie se le escapa que Loewe es una firma española y de lujo. Pero para conocer su esencia y entender mejor en qué se traduce la palabra lujo, más allá del precio, la Galería Loewe es, sin duda, un inteligente y seductor ejercicio de comunicación. Un espacio organizado en forma de relato listo para ser contado a todo aquel que se adentre en sus salas y espacios, sin que por ello sea necesario comprar. Aunque algunas de las piezas y objetos que se exhiben pueden puntualmente ser adquiridos. Además, en el interior de sus cinco plantas, la firma ha reservado zonas para exposiciones temporales que irán variando según la programación que Loewe vaya diseñando.
El trabajo de Rubén Valls, arquitecto de Loewe, y la productora Boolab, encargada del diseño museístico, ha querido unir el universo Loewe con tributos a Gaudí, al Mediterráneo y a las esculturas metálicas de Eduardo Chillida, por ejemplo en los muebles de apariencia oxidada, realizados a mano. El recorrido del espacio se inicia en el escaparate, que goza de una privilegiada vista de La Pedrera. Allí, una instalación rinde homenaje al sistema de cuerdas y pesos utilizado por el arquitecto Antoni Gaudí para realizar sus obras. La pieza da la bienvenida a un viaje, que se desarrolla a lo largo de casi 600 metros cuadrados, y hace escala en los hitos de la firma. La planta de entrada está dedicada al bolso icono de la casa y el más vendido de todas las colecciones, el Amazona. Un escaparate muestra las 65 piezas que lo conforman. Tras una cristalera también se ve una proyección holográfica que resume, en ocho minutos, las ocho horas que tarda un artesano en confeccionarlo. Y por supuesto, objetos de Loewe se reparten en tres plantas. Joyas como el bolso Eva Perón de 1942, una cartera de cocodrilo de 1927 (guardada en su caja original) o unos zapatos creados por el diseñador Roger Vivier para Loewe en 1960.
También destaca la recreación de un escaparate de los años sesenta con dos panteras con cabeza de mujer, firmado por el histórico director creativo de la marca, José Pérez de Rozas.
En la planta inferior se muestra la importancia que han tenido los estampados a la hora de consolidar esta marca de lujo, e incluye una instalación de pañuelos de seda dedicados a la tauromaquia, las mariposas y los mantones de Manila que culmina con una instalación en movimiento creada por el artista Daniel Wurtzel que recuerda a una pareja de bailarines representando una coreografía.
En la zona superior, una planta está dedicada al cuero y su calidad extrema de 0,7 milímetros de grosor que lo ha hecho internacionalmente famoso y, sobre todo, irrepetible. Un árbol realizado con pieles preciosas es el encargado de explicarlo a través de la vista y el tacto. Junto a esta, otra sala muestra las piezas emblemáticas, traídas del archivo que la firma tiene en su sede de Getafe, en las que se visualiza el diseño como valor relevante de la marca. Un 'savoir faire' que ha seducido durante generaciones a los amantes de la moda de todas las nacionalidades.
La última planta está pensada para alojar exposiciones temporales. Próximamente alojará una retrospectiva del fotógrafo de moda Scott Schuman, dentro del festival PhotoEspaña. Actualmente acoge una muestra fotográfica sobre la historia de la firma, con imágenes de Ava Gadner en Madrid, la reina de Inglaterra en un torneo de polo patrocinado por Loewe y otras que llevan hasta el taller de Enrique Loewe de 1877 en la madrileña calle Príncipe.
