ENTREVISTAMOS A MANUEL TERROBA, DIRECTOR GENERAL DE MINI ESPAÑA.

Coincidiendo con la final del Mini Kite Surf Tour Europe que se celebró en Castelldefels, tuvimos la ocasión de entrevistar a Manuel Terroba, Director General de Mini España.

Este madrileño de 44 años de edad, que nos demostró ser una persona muy cercana, es también un adepto al Kite Surf, deporte de sensaciones con el que según su experiencia, hay muchas similitudes a la hora de conducir un Mini.

Manuel Terroba, nos hizo de cicerone durante la celebración del Campeonato de Kite, y recorrimos con el la zona habilitada de la playa para esta prueba, y en la que pudimos ver el despliegue que la marca hizo para dar a conocer toda la gama de Mini a los fans del Kite Surf que durante 4 días pudieron disfrutar de la conducción de los mismos.

LN.- ¿Nos puedes explicar la vinculación entre Mini y el Kite Surf?
MT.- Llevamos ya dos años participando con los Riders en este campeonato de Kite, en Tarifa y por segunda vez, aquí en Castelldefels. Los Mini tienen un público objetivo joven que se puede identificar con los practicantes o fans del Kite. Además,  al igual que el manejo de una cometa es algo que te ofrece sensaciones y reacciones directas, con los Mini en su conducción pasa exactamente lo mismo. 

Conducir un Mini es una experiencia, enseguida sientes la reacción en la dirección que es muy rápida y precisa, las aceleraciones, como puedes trazar las curvas. En el kite, deporte que practico cuando mi trabajo me lo permite, pues soy un gran enamorado de este deporte, es muy similar la sensación que tienes al navegar y surcar las olas con la tabla y la cometa.

Navegar y conducir, son dos cosas que muestran tu personalidad, y el Mini es algo con lo que la puedes mostrar, sobre todo, gracias también a los diversos programas de personalización que podemos encontrar en toda la gama.

LN-Estáis patrocinando a Alex Pastor, un deportista malagueño, ¿es posible que le veamos en la final este año?
MT.- Apostamos por Alex por que es una persona encantadora, con carácter y un muy buen rider. Es posible que este fin de semana esté como finalista en el la categoría Freestyle.

Alex conduce un Countryman, nuestro Mini más grande, y en con él se siente muy agosto, pues puede llevar siempre todo su material.

LN.- ¿Cuáles son los mercados a los que llega Mini, después de haberse renovado e incluido nuevos modelos en su gama?
MT.- Nuestra estrategia evidentemente es la de seguir creciendo, pues la apuesta que Mini ha hecho para los próximos años, es la de llegar a vender 500.000 unidades en todo el mundo. 

Ahora estamos presentes en países emergentes en los que antes no teníamos presencia, y la verdad es que la aceptación es muy buena. A ello también ha contribuido notablemente la incorporación a la marca de modelos como el Paceman o el Countryman, que han ayudado a conseguir otro público al que antes no llegábamos. Esto también ha contribuido a masculinizar la marca, pues ahora la cuota de mercado es de un 55% de conductores que eran mujeres contra un 45% que son hombres.

LN.- ¿ Que apuestas de marketing hace Mini?
MT.- Estamos aposta ndo por hacer unas propuestas de marketing que se salgan fuera de lo tradicional, como por ejemplo todo lo que podemos ver aquí en la playa junto al campeonato de Kite. Nuestras campañas son agresivas, atrevidas y queremos que en esencia lleguen a la gente y que sientan lo que es Mini.

Hemos apostado también por las redes sociales, algo que con algunos eventos que henos llevado a cabo, como por ejemplo, hace unos días rodamos en el metro de Madrid con la gama John Cooper Works en el evento MINI METRO RACE, esto se viralizó de una forma tremenda a través de las redes.

Imagínate la sensación de estar esperando el metro para ir a trabajar y ver por el andén pasar un Cooper Works a toda velocidad!!!!

Video : http://youtu.be/7rzx9R78Fl4?t=3s

LN.- ¿Vamos a ver alguna novedad en breve con algún modelo nuevo?MT.- Si, el año que viene será un año importante para la marca. Lanzamos un nuevo Mini, un nuevo hutch, es decir el más tradicional de todos. Gracias a las sinergias que desde el año 2001 tenemos con BMW, lo hemos dotado con nuevas motorizaciones, además de hacer un Mini con un estándar de calidad más alto, eso sí, mantendremos la esencia del Mini tradicional que hasta un niño sería capaz de identificar. 

Gracias a la entrevista que pudimos hacerle a Manuel Terroba, comprendimos un poco mejor el “mundo” Mini.

En breve publicaremos la prueba dinámica del Mini Coupé que nos fue cedido durante el campeonato de Kite, y con el que empezamos nuestra andadura con una marca cuya tradición no tiene precedentes. 

Escrito por, Miguel Angel Solá

Agradecimientos
Mini España – www.mini.es
Area Kite Boarding Barcelona – http://facebook.com/mariobenaiges.kite

Fotografías
Mini España